Создавая страницы в таких социальных сетях, как Facebook, MySpace, Twitter и других, и следуя этапам планирования, изложенным в главе 10, вы создаете контент, который нужен вашим покупателям и который помогает вам достигать своих целей. И хотя социальные сети — не совсем рекламный инструмент, тем не ...

Некоторые организации, такие как IBM и Военно-воздушные силы США, разработали для своих сотрудников-блогеров формальные правила ведения блогов и поместили их на сайте во всеобщем доступе. Вашей организации следует, исходя из информации, полученной от отделов маркетинга, кадров и других ее ...

Колин Варвик, менеджер по продукту «качество сигнала» в подразделении Design & Simulation Software компании Agilent Technologies, отвечает за маркетинг программного обеспечения, помогающего инженерам преодолеть ограничения высокоскоростных цифровых соединений. Работая над планами маркетинга, он ...

Приступая к работе с блогами, учтите, что у вас есть четыре возможности их использования проводить мониторинг того, что говорят миллионы людей о вас, о вашем целевом рынке, о вашей организации и ее товарах участвовать в этих обсуждениях, размещая свои комментарии в блогах других людей; сотрудничать ...

Миньон Фогарти, создатель подкаста «Грамотная девочка» и основательница сети подкастов «Советы по-быстрому», занимается под-кастингом с 2006 года. «Грамотная девочка» предлагает короткие и ясные советы создателям текстов. Освещая сложные вопросы грамматики и выбора слов, которые смутили бы даже ...

А где же была Sony BMG во время всей этой суматохи? Не в блогах. Не на форумах. Никто из Sony BMG не принял. Никто не общался с онлайновыми медиа, Sony BMG отсиживалась, не принимая никакого участия в деятельности онлайновых сообществ, что лишь усилило недовольство людей, горячо обсуждавших данный ...

Намеренно создать вирусную молву в маркетинговых целях может оказаться не так уж легко. Однако я верю, что это все-таки возможно, — иначе я не стал бы писать целую книгу о Всемирных рейвах! Я считаю, что создание вирусных программ чем-то похоже на то, как венчурные инвесторы вкладывают в ...

В результате WebEx предоставила мне прекрасный (и вполне реальный) пример того, как компания может оптимизировать, включив в них релевантную лексику, подобную той, какую искал я сам. И WebEx также извлекла неплохую выгоду из своих стараний. Кроме потребителей, к которым компания обращается напрямую ...

В 2009 году глобальное бутиковое PR-агентство под названием Text 100 провело исследование коммуникационных предпочтений блогеров по всему миру. Интернет-опрос ставил своей целью прояснить взаимоотношения блогеров с PR-специалистами и корпорациями. Некоторые из результатов этого опроса, в котором ...

Когда-то традиционная нецелевая реклама в газетах, журналах, на радио, телевидении и посредством прямой рассылки была единственной возможностью. Однако все эти средства массовой информации плохо приспособлены для передачи адресных сообщений узким сегментам покупателей. Да, конечно, реклама все еще ...