Статьи

Некоторые организации привлекают сторонних интеллектуальных лидеров, имеющих авторитет среди покупателей, тем самым демонстрируя свою компетенцию и тот факт, что они работают с признанными экспертами в своей области. Вы можете попросить одного из интеллектуальных лидеров вашей отрасли написать ...
Читать далее
Разумеется, использовала не только социальные медиа. Однако телевидение, прямая рассылка, личное общение и ралли по городам применяются уже десятки лет, и у каждого из этих инструментов есть свои ограничения. «В традиционном маркетинге, скажем, на радио или ТВ, не предусмотрен канал для обратной ...
Читать далее
Если вы читаете эту книгу с самого начала, у вас уже не должно оставаться сомнений в том, что интернет-контент способствует продажам. (А если вы сразу же перешли к этой главе, то добро пожаловать!) Эффективная стратегия сетевого контента, если она умело реализована, заставляет людей действовать. ...
Читать далее
Не исключено, что в области компетенции вашей организации не существует подходящего форума, ньюсгруппы или вики. Подобно Роберту Перельману из collectSPACE, вы можете обнаружить, что на вашем рынке есть неудовлетворенная потребность в объединении идей и людей на одном интернет-ресурсе. Возможно вики ...
Читать далее
Если блогеры захотят написать о вашей организации, они обязательно посетят ваш онлайновый пресс-центр. Помогите им, своевременно отвечая на их запросы, включая их в список рассылки новостных релизов и организуя для них интервью с вашими руководителями. Блогеры имеют большое влияние, и к ним следует ...
Читать далее
Автомобилестроители пристрастились к крэку маркетинга: к высокобюджетным ТВ-роликам и другим видам офлайновой рекламы. Куда ни глянь, везде реклама автомобилей, заставляющая меня думать: «Все это должно быть дико дорого». Телевизионные ролики, все, что идет под маркой «при поддержке...», и другие ...
Читать далее
Мы разделяем беспокойство пользователей в отношении этих дисков и начинаем программу замены по почте, которая позволит нашим покупателям обменять любой диск, содержащий программное обеспечение ХСР, на такой же диск без защиты от копирования, а также получить файлы МРЗ тех же произведений. К ...
Читать далее
Если вы в восхищении киваете, читая о деятельности упомянутых в этой главе компаний, то новые правила для вас. В следующей главе я рассмотрю еще несколько интересных примеров того, как компании добивались успеха, используя новые правила. В каждом случае я интервьюировал определенного сотрудника ...
Читать далее
Он создала нечто великолепное. В 2009 году в самый разгар конкурса я провел опрос в группах, перед которыми выступал. Я просил поднять руку тех, кто слышал о кампании «Лучшая работа в мире». В Вашингтоне лишь 20% присутствующих подняли руки (самый низкий процент). В Тарту, Эстония, о кампании ...
Читать далее
Петере использовал Facebook, чтобы наладить задолго до самого события в реальном мире. Он создал в Facebook группу под названием «Искусство татуировки», за три месяца до начала шоу. Группа росла очень быстро, становясь центром искусства татуировки в регионе. В некотором смысле реальное шоу началось ...
Читать далее