Новостные релизы

Новостные релизыОни адресованные непосредственно потребителям, являются важной составляющей маркетинг-микса в компании WebEx. «Мы отслеживаем показатели обращений и видим, сколько людей переходит от релиза к бесплатному пробному предложению», — рассказывает Смит. Число их достаточно велико. Однако такой успех таит в себе и угрозу. «Мы не хотим злоупотреблять каналом новостных релизов, — говорит Смит, объясняя, что у компании есть также стратегия работы с СМИ, частью которой являются новостные релизы. — Мы стремимся, чтобы наши релизы были интересны журналистам и в то же время предлагали что-то конкретное покупателям, например бесплатный пробный период». WebEx успешно использует новостные релизы для обращения к нескольким группам влияния — финансовым аналитикам, оценивающим стоимость акций компании, журналистам, пишущим (и выступающим) на тему продукции и услуг WebEx, а также потребителям, которые ищут то, что предлагает компания. WebEx, подобно тысячам других новаторских организаций, доказывает на практике, что стратегия адресованных потребителю новостных релизов может прекрасно уживаться с общей программой взаимодействия со СМИ.

После выхода первого издания этой книги WebEx была куплена Cisco Systems, Inc., одной из крупнейших компаний, занимающихся сетевыми технологиями. Колин Смит сегодня работает в отделе корпоративных коммуникаций Cisco в головном офисе компании в Калифорнии. Когда действовали старые правила, был лишь один способ рассказать свою новость: направить пресс-релиз в СМИ, а потом надеяться на его публикацию. С тех пор многое изменилось. Интернет превратил компании любого типа, некоммерческие фонды, политические организации, отдельных людей и даже церкви и рок-группы в издателей своевременных новостей в нужном читателю формате. В качестве издателей эти организации создают новостные релизы, которые доносят полезную информацию напрямую до экранов компьютеров своих


Похожие записи:

Новости традиционных офлайновых компаний
Новые правила в той же мере важны для PR. По моему мнению, онлайновый контент во всех его видах веде...
Начните с анализа потребностей
Приступая к разработке нового онлайнового пресс-центра (или планируя изменение уже существующего), в...
Специальные коды доступа для моментального скачивания полного саундтрека
Гилен предоставляет потребителям на сайте фильма. Он также продает музыку тем, кто не имеет кода, чт...
Офлайновая реклама
Автомобилестроители пристрастились к крэку маркетинга: к высокобюджетным ТВ-роликам и другим видам о...

Еще нет комментариев.

Оставить комментарий

*