Новостные релизы

Новостные релизыОни адресованные непосредственно потребителям, являются важной составляющей маркетинг-микса в компании WebEx. «Мы отслеживаем показатели обращений и видим, сколько людей переходит от релиза к бесплатному пробному предложению», — рассказывает Смит. Число их достаточно велико. Однако такой успех таит в себе и угрозу. «Мы не хотим злоупотреблять каналом новостных релизов, — говорит Смит, объясняя, что у компании есть также стратегия работы с СМИ, частью которой являются новостные релизы. — Мы стремимся, чтобы наши релизы были интересны журналистам и в то же время предлагали что-то конкретное покупателям, например бесплатный пробный период». WebEx успешно использует новостные релизы для обращения к нескольким группам влияния — финансовым аналитикам, оценивающим стоимость акций компании, журналистам, пишущим (и выступающим) на тему продукции и услуг WebEx, а также потребителям, которые ищут то, что предлагает компания. WebEx, подобно тысячам других новаторских организаций, доказывает на практике, что стратегия адресованных потребителю новостных релизов может прекрасно уживаться с общей программой взаимодействия со СМИ.

После выхода первого издания этой книги WebEx была куплена Cisco Systems, Inc., одной из крупнейших компаний, занимающихся сетевыми технологиями. Колин Смит сегодня работает в отделе корпоративных коммуникаций Cisco в головном офисе компании в Калифорнии. Когда действовали старые правила, был лишь один способ рассказать свою новость: направить пресс-релиз в СМИ, а потом надеяться на его публикацию. С тех пор многое изменилось. Интернет превратил компании любого типа, некоммерческие фонды, политические организации, отдельных людей и даже церкви и рок-группы в издателей своевременных новостей в нужном читателю формате. В качестве издателей эти организации создают новостные релизы, которые доносят полезную информацию напрямую до экранов компьютеров своих


Похожие записи:

Хорошие рекламщики
До появления Интернета прекрасно владели разнообразными средствами и приемами, позволявшими пробитьс...
Группа Facebook собирает на шоу татуировок в Сингапуре 15 ООО человек
Каждый год я выступаю на десятках конференций по всему миру. Поскольку организаторы конференций обыч...
Что о вас говорят люди
«Это прекрасная возможность узнать,— и хорошее, и плохое, — утверждает Маруна. — У вас есть постоянн...
Роль блогов в интернет-мире
Блоги представляют собой независимые онлайновые дневники, содержащие мнения о самых разных предметах...

Еще нет комментариев.

Оставить комментарий

*