Электронные книги

Электронные книгиМаркетологи все чаще используют электронные книги в качестве увлекательного и умного способа предоставить покупателям полезную им информацию. Как я уже писал, книга, которую вы сейчас держите в руках, также начиналась как электронное издание: она появилась в январе 2006 года под названием «Новые правила PR». В рамках маркетинга посредством сетевого контента под термином «электронная книга» я понимаю документ в формате PDF, решающий проблему, возможно, стоящую перед одним из типов ваших покупателей. Электронная книга должна заинтриговывать — это что-то вроде веселой младшей сестренки скучноватого технического документа. Обычно я советую верстать электронные книги в альбомном, а не в портретном формате, как и большую часть технических документов. В хорошо оформленных электронных книгах много свободного пространства, интересная графика и изображения, и они напечатаны более крупным шрифтом по сравнению с убористыми техническими документами. Я считаю, что электронные книги (как маркетинговые инструменты) должны быть бесплатными, и я также против обязательной регистрации пользователей. Вот неплохие примеры электронных книг в Сети: «Как узнать, что вам лгут: электронная книга по распознанию лжи» Мартина Сурджо и «Здоровый рот, здоровый секс! Как состояние ротовой полости влияет на вашу половую жизнь» д-ра Элейн СмитЭлектронные рассылки существуют с тех самых пор, как возникла электронная почта, однако ценность их в плане расширения интеллектуального лидерства ничуть не снизилась. Они позволяют регулярно рассылать контент небольшими порциями. Однако большая часть рассылок, с которыми сталкиваюсь я, служит лишь еще одним рекламным носителем для товаров и услуг различных компаний. Вам должен быть отлично знаком этот вид рассылки — каждый месяц вы получаете ту или иную жалкую презентацию нового продукта и купон на 10%-ную скидку. Представьте себе совершенно иную электронную рассылку, которая не обязательно посвящена товарам и услугам вашей фирмы, а раз в месяц предлагает решение той или иной проблемы ваших покупателей. Вернемся к воображаемому производителю автопокрышек или к выездному ресторану, уже обсуждавшимся выше. Допустим, производитель автопокрышек будет ежемесячно рассылать информацию о безопасных методах вождения, а ресторан — писать о более совершенном планировании светских мероприятий.


Похожие записи:

Хорошие рекламщики
До появления Интернета прекрасно владели разнообразными средствами и приемами, позволявшими пробитьс...
Когда юристы мешают
В большинстве крупных организаций юридический отдел осуществляет постоянный контроль всех маркетинго...
Почему в новостных релизах важно помещать гиперссылки
Включать в новостные релизы гиперссылки на контент вашего вебсайта крайне важно, потому что ваш рели...
Новостные релизы
Они адресованные непосредственно потребителям, являются важной составляющей маркетинг-микса в компан...

Еще нет комментариев.

Оставить комментарий

*